Birçok küçük işletme sahibi, sitesi Google'da görünmeyince ilk iş olarak reklam bütçesi ayırmayı düşünür. Oysa çoğu zaman sorun bütçe değil, sitenin temelidir. Favicon eksik, sitemap yok, head'de meta description bulunmuyor, schema hiç eklenmemiş... Bunlar düzeltilmeden verilen reklam, delik bir kovaya su doldurmaya benzer. Bu yazıda reklam vermeden önce kendi başınıza kontrol edip düzeltebileceğiniz teknik SEO temellerini anlatıyoruz.
Neden Önce Teknik Temel?
Reklam, zaten var olan bir görünürlüğü büyütür — yoktan var etmez. Siteniz teknik olarak eksikse, reklamla gelen ziyaretçi de kötü bir deneyim yaşar, arama motoru da sitenizi düşük puanlar. Önce temeli sağlamlaştırmak, hem organik hem de ücretli trafiğin verimini artırır.
Lighthouse Nedir, Neden Başlangıç Noktanız Olmalı?
Google Chrome'un geliştirici araçlarına gömülü olan Lighthouse, sitenizi dört ana başlıkta ücretsiz olarak puanlar:
- Performance: Sayfanın yüklenme hızı ve tepki verme süresi
- Accessibility: Ekran okuyucular ve klavye erişimi dahil, herkesin siteyi kullanabilmesi
- Best Practices: Güvenlik, modern kod standartları
- SEO: Arama motorlarının sayfanızı doğru okuyup okuyamadığı
İdeal hedef: Accessibility, Best Practices ve SEO'da 100, Performance'ta 90 ve üzeri. Chrome'da bir sayfaya sağ tıklayıp "İncele" (Inspect) → "Lighthouse" sekmesinden ücretsiz test yapabilirsiniz.
Deploy Öncesi Favicon Paketi
Favicon eksikliği küçük görünür ama tarayıcı sekmesinde, yer imlerinde ve mobil ana ekranda markanızın nasıl göründüğünü belirler. Minimum gereken boyutlar:
- favicon.ico / 16×16, 32×32: Tarayıcı sekmesi
- apple-touch-icon, 180×180: iOS ana ekrana ekleme
- android-chrome, 192×192 ve 512×512: Android ve PWA kurulumu
site.webmanifest Nedir?
site.webmanifest, tarayıcının sitenizi bir uygulama gibi tanımasını sağlayan küçük bir JSON dosyasıdır. İçinde uygulama adı, kısa adı, dil, tema rengi, arka plan rengi ve ikon boyutları tanımlanır. Bu dosya doğru kurulduğunda mobil tarayıcılarda "Ana ekrana ekle" istemi otomatik çıkar.
sitemap.xml ve robots.txt
sitemap.xml
Sitenizdeki tüm önemli sayfaların listesini Google'a sunan bir haritadır. Google Search Console'a gönderildiğinde, arama motorunun sayfalarınızı daha hızlı ve eksiksiz taramasını sağlar. Sayfa eklediğinizde veya kaldırdığınızda güncellenmesi gerekir.
robots.txt
Arama motoru botlarına hangi sayfaları tarayıp hangilerini taramaması gerektiğini söyleyen basit bir metin dosyasıdır. Yanlış yapılandırılırsa (örneğin yanlışlıkla tüm siteyi engellerse) sitenizin tamamı Google'dan kaybolabilir — bu yüzden dikkatli kontrol edilmelidir.
Head İçinde Olması Gereken SEO Etiketleri
Bir sayfanın <head> bölümü, Google'ın ve sosyal medya platformlarının sayfanızı nasıl anladığını ve paylaştığını belirler. Kontrol listesi:
- Title ve meta description: Her sayfa için özgün, sayfayı gerçekten tanımlayan metinler
- Canonical link: Aynı içeriğin birden fazla URL'de tekrarlanmasını önler
- Open Graph etiketleri (og:image dahil): Sosyal medyada paylaşıldığında görsel ve başlığın doğru görünmesini sağlar
- Twitter Card: X (Twitter) paylaşımlarında zengin önizleme sağlar
- Schema (yapılandırılmış veri): Organization, WebSite, LocalBusiness gibi türlerle Google'a işletmeniz hakkında net bilgi verir
Reklam Yerine Doğru Kodlama
Reklam bütçesi büyütmek yerine önce şu soruyu sorun: "Sitem teknik olarak hazır mı?" Favicon, sitemap, robots.txt, webmanifest ve head etiketleri doğru kurulmuş bir site, hem organik aramada daha görünür olur hem de reklamla gelen ziyaretçiyi daha iyi karşılar. Bu, para harcamadan yapılabilecek en yüksek geri dönüşlü çalışmadır.
izDüşüm Digital Yaklaşımı
Biz izDüşüm Digital olarak her projeye bu teknik temelle başlıyoruz. Projelerimizde Lighthouse 4×100 standardı, eksiksiz favicon paketi ve tutarlı schema yapısı başlangıç noktasıdır — reklam bütçesi ancak bu temel sağlamsa anlamlı sonuç verir.
Sitenizin teknik temelini birlikte gözden geçirmek isterseniz, projenizi bizimle paylaşın. Birlikte planlayalım.